Avec le service Marketing de Centre France Publicité, nous avons d’abord travaillé à la rationalisation de cette publication. Les départements ont été regroupés en quatre éditions régionales, de paginations différentes, mais avec le même produit. Un magazine, avec la même Une, le même concept et la même fenêtre de parution.

Nous avons organisé une belle tempête de cerveaux, pour inventer une marque et le Guide orientation est devenu #GO ! (Guide Orientation), avec un joli point d’exclamation et une base line (Mon avenir, c’est maintenant), pour aller avec.


Ensuite, nous avons travaillé sur le concept en lui-même. Puisque les jeunes sont nourris de culture digitale, nous avons fait le choix de traiter toutes les rubriques sous la forme d’un modèle numérique (conversation sms, profil d’un réseau social, fil de discussion…) et nous avons pensé le graphisme et la mise en page dans ce sens. 


Comme rien ne vaut le testimonial, nous avons décidé que des jeunes parleraient à des jeunes. Nous avons donc mis en avant, dans toutes les rubriques, des témoignages, des portraits ou des reportages auprès d’étudiants ou de jeunes professionnels. 


Enfin, un travail a été réalisé sur la diffusion, pour amener #GO au plus près des jeunes : directement dans les collèges et les lycées.